Taille du marché à l'extérieur, partage, croissance et analyse de l'industrie, par type (OOH traditionnel (panneaux d'affichage), DOOH), par application (BFSI, hôtels, rues, lieux publics, société, autres) et prévisions régionales jusqu'en 2033

Aperçu du marché à l'extérieur

La taille du marché mondial de l'extérieur (OOH) était évaluée à 7,156 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 7,543 milliards USD en 2025, passant à 11,488 milliards USD d'ici 2033, avec un TCAC exposant à 5,4% au cours de la période de prévision.

Publicité à l'extérieur (OOH Advertising)est une définition générale qui comprend toutes les formes de matériel promotionnel en dehors de la maison du consommateur. La publicité traditionnelle OOH pourrait inclure des panneaux d'affichage routiers, des kiosques interactifs dans les centres commerciaux, de la publicité sur des bus et des taxis de transport en commun, des affiches sur les meubles de rue et des affichages numériques dans les centres de transport comme les stations de métro et les aéroports. Ils sont soit situés très stratégiquement, soit situés de manière à être rencontrés à plusieurs reprises pendant que le consommateur passe par des activités quotidiennes et aura donc tendance à l'être lorsqu'une s'engage le plus puissamment avec eux au niveau de la sensibilisation de la marque. Les formes émergentes de technologie numérique font de la publicité OOH à un endroit différent compte tenu de l'interactivité et des campagnes basées sur les données pour l'engagement du public en temps réel.

Plus important est de la vitesse à laquelle la publicité OOH s'est développée au cours des années précédentes. Les changements rapides de l'urbanisation de base, de l'interdépendance mondiale et des progrès technologiques ont tous contribué à la croissance prometteuse de la publicité OOH. Ainsi, le nombre croissant de telles entreprises s'appuie sur l'affichage numérique programmatique publicitaire - l'affichage en temps réel du contenu et la capacité de diriger et de cibler et de cibler les consommateurs les initiatives gouvernementales pour l'amélioration nationale des infrastructures publiques. La publicité OOH a préparé le terrain pour être des points chauds où certaines des installations seront dans les terminaux des transports publics et dans les centres urbains. Parmi tous les phénomènes, l'extérieur numérique (DOOH) émerge comme le type de publicité qui connaît la croissance la plus rapide car il permet à la publicité d'exposer un contenu dynamique sans prix aux pays en développement et permet aux annonceurs de modifier les messages en fonction du comportement des consommateurs, des conditions météorologiques ou des événements actuels. Par conséquent, avec une efficacité et une portée croissantes, le secteur OOH est indéniablement un acteur majeur en évolution de la nouvelle stratégie publicitaire.

 

Impact de la guerre de la Russie-Ukraine

"Le marché à l'extérieur a eu un effet négatif en raison du problème de l'instabilité géopolitique pendant la guerre de Russie-Ukraine"

Le marché de la publicité OOH a été affecté par le bruit de la guerre en Russie et en Ukraine dans le monde, mais plus sévèrement dans les régions touchées. De nombreuses sociétés multinationales ont soit réduit leur opération en Russie, soit complètement suspendue en raison du problème de l'instabilité géopolitique et des questions éthiques. Il en va de même pour leurs budgets concernant la publicité sur ces marchés, ce qui a ensuite affecté le rythme des dépenses OOH dans la région négativement. La guerre de l'Ukraine a également détruit de manière approfondie les infrastructures publiques et a écrasé toutes les opportunités de médias en plein air.

Dernière tendance

"Intelligence artificielle"" pour stimuler la croissance du marché"

L'intelligence artificielle et l'analyse des données sont de plus en plus utilisées pour créer des publicités, qui constituent la troisième caractéristique de développement du marché OOH. Pour réduire les coûts et le temps, les publicités en temps réel basées sur le sentiment des consommateurs sont générées, car l'ensemble du processus automatisé est rendu plus efficace par ceux qui en comptent. Ainsi, les entreprises peuvent créer des matériaux s'adapter aux facteurs externes: conditions climatiques, trafic et caractéristiques démographiques.

Segmentation du marché à l'extérieur

Par type

Sur la base du type, le marché mondial peut être classé en OOH traditionnel (panneaux d'affichage), DOOH.

• OOH traditionnel (panneaux d'affichage): La traditionnelle hors domicile fait référence aux formats publicitaires conventionnels, mais couvre principalement des conseils statiques, des affiches et des annonces de transport en commun concernant des sites à haute visibilité. Ces formats constituent une épine dorsale très essentielle de la portée et du renforcement de la messagerie de marque dans les expositions répétitives que ces formats impliquent.

• Doh: Les publicités interactives et dynamiques affichant sur les écrans numériques relèvent de la catégorie du type DOOH de la publicité hors maison. Ces écrans diffusent plusieurs publicités au cours de la journée, et certaines d'entre elles peuvent être mises à jour, ce qui permet une plus grande flexibilité et des opportunités d'engagement des annonceurs.

Par demande

Sur la base de l'application, le marché mondial peut être classé en BFSI, hôtels, rues, lieux publics, société, autres.

• BFSI: Ce secteur utilise les campagnes publicitaires OOH pour la publicité de différents services bancaires ou de produits de marché ou même des opportunités d'investissement dans des emplacements partagés. Des panneaux d'affichage à forte forme et d'autres publicités de transport en commun sont responsables de l'amélioration de la crédibilité de la marque et de l'information des clients des produits financiers offerts.

• Hôtels: Habituellement destiné aux touristes entrants et aux voyageurs d'affaires, les stratégies publicitaires OOH par les hôtels incluent celles trouvées sur les écrans numériques des aéroports, des gares et le long des autoroutes. Ces publicités fournissent la communication des installations de luxe, des tarifs spéciaux ou même une notoriété de la marque qui aide à stimuler certains prospects.

• Rues: De telles publicités à l'extérieur ciblent les piétons et les navetteurs dans les rues animées. La publicité dans la rue se compose d'affiches, de publicité d'arrêt de bus et de panneaux d'affichage vidéo. Il vise à créer un lien direct entre les marques et les consommateurs dans un environnement urbain pour la publicité.

• Lieux publics: Les espaces, les centres commerciaux, les cinémas et les centres de transport sont les possibilités de publicité OOH haut de gamme. Avec ce placement, les biens de consommation, les divertissements et les marques de mode peuvent générer de graves intérêts de temps d'achat peu de temps après avoir utilisé le lieu.

• Entreprises: L'OOH des entreprises crée une prise de conscience que les marques de l'entreprise soient connues du public et communiquent aux personnes en général sur ses valeurs. Ceux-ci fournissent certains des meilleurs emplacements pour la publicité d'entreprise: les immeubles de bureaux à l'intérieur, les districts commerciaux et les réseaux de transport en commun.

• Autres

  : Les campagnes de santé, d'éducation et de gouvernement sont les industries les plus fortes de la promotion OOH ces jours-ci. Les espaces accessibles au public avant et après l'éducation des programmes servent ces secteurs à diffuser des informations des messages critiques aux masses.

Dynamique du marché

La dynamique du marché comprend des facteurs de conduite et de retenue, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.                          

Facteurs moteurs

"Urbanisation rapide"" Pour augmenter le marché"

L'urbanisation rapide et le développement des infrastructures continuent d'être les principaux moteurs du développement de la croissance du marché hors domicile à travers le monde. Lorsque les gens migrent dans les villes, ils balayent également la demande publicitaire dans leurs points chauds de la circulation. De la part des gouvernements et des promoteurs privés, ils investissent d'énormes quantités de ressources dans le développement des réseaux de transport, des zones commerciales et des espaces commerciaux, donnant lieu à de nouvelles opportunités dans les placements OOH. La croissance de l'énergie, cependant, provient de la programmation de la ville intelligente, qui adopte des pôles de transport public avec des écrans numériques et des kiosques interactifs.

"Augmentation de la consommation d'écrans numériques"" Pour agrandir le marché"

L'augmentation de la consommation d'écrans numériques et de solutions publicitaires programmatiques élargit la portée de la part de marché hors domicile. Les panneaux d'affichage numériques, les écrans de transport en commun et les kiosques interactifs permettent à ceux qui font de la publicité de personnaliser leurs campagnes en utilisant du contenu dynamique pour un public étroitement ciblé. Les progrès de ces domaines permettent des modifications des publicités en temps réel en fonction d'un facteur démographique, de trafic de trafic ou d'atmosphérique. Cela renforce le passage de la publicité des manières conventionnelles à l'OOH numérique tout en augmentant la part de marché globale de DOOH dans l'industrie à travers les blocages de valeur que les annonceurs apprécient de plus en plus.

Facteur d'interdiction

"Restrictions réglementaires"" pour potentiellement entraver la croissance du marché"

Au milieu de ces éléments, entre autres, les restrictions réglementaires et la compatibilité environnementale sont devenues les défis les plus redoutables pour le marché de la publicité OOH. De nombreuses villes ont adopté des limites strictes pour avoir placé des panneaux d'affichage, niant ainsi l'opportunité d'atteindre le public avec des lieux de publicité privilégiés. La pollution et la durabilité visuelles l'ont rendu plus sensible aux sites de publicité extérieure. Dans le cadre de l'effort de création d'un environnement économe en énergie, certains gouvernements ont introduit de nouvelles réglementations qui mettent des limites à la consommation d'énergie en restreignant les opérations numériques du panneau d'affichage et / ou en limitant la luminosité des écrans LED. Ainsi, les réglementations défient les annonceurs pour déplacer la stratégie et rechercher des emplacements alternatifs ou des options vertes.

OPPORTUNITÉ

"Introduction des technologies"" Pour créer des opportunités pour le produit sur le marché"

Le marché de la publicité OOH a beaucoup de marge de progression avec l'introduction de technologies comme l'intelligence artificielle et la réalité augmentée. L'analytique dirigée par l'IA permet aux annonceurs de suivre les performances de leur campagne et d'optimiser les espaces publicitaires en temps réel. La réalité augmentée est une autre technologie qui gagne rapidement en popularité - les marques peuvent donner des expériences engageantes à leur public. Par exemple, les panneaux d'affichage AR peuvent afficher pratiquement les produits ou inciter les consommateurs à interagir avec les publicités via leurs smartphones. Des technologies comme celles-ci rendent la publicité OOH beaucoup plus excitante et conduisent à des portes pour de nouvelles campagnes passionnantes avec une meilleure qualité d'immersion.

DÉFI

"Concours avec les formulaires médias en ligne traditionnels"" Pourrait être un défi potentiel pour les consommateurs"

La concurrence avec les formes médiatiques en ligne traditionnelles et les médias sociaux a également été un grave problème auquel est confronté le marketing en plein air. De nos jours, d'énormes défis ont émergé dans l'environnement en ligne alors que les annonceurs canalisent une grande partie de leurs ressources vers des campagnes publicitaires numériques en utilisant des cibles spécifiques et des résultats mesurables. En effet, à la fin du spectre, les annonces en ligne peuvent être personnalisées en fonction de l'individu en considérant les différents modèles de navigation et intérêts de diverses personnes, tandis que, à l'autre bout, OOH finit par engager le public. De nos jours, il est difficile pour les annonceurs de rester pertinents dans cette scène publicitaire axée sur les données, étant donné qu'ils trouveront du mal à intégrer à toute stratégie numérique. En outre, les développements supplémentaires dans l'utilisation des bloqueurs d'annonces ou la restriction de la confidentialité en ce qui concerne la publicité en ligne devraient toujours être anticipés par le moyen de révision extérieur en tant qu'instrument pour la création de marques.

Informations régionales du marché à l'extérieur

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• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord a été l'un des piliers de l'industrie à l'extérieur en ce qui concerne le problème le plus discuté. Il a été assez doux à le dire car tout cela peut être interprété comme faisant référence à la publicité en transit interactive et à des panneaux d'affichage numériques. Les États-Unis se trouvent être le plus grand des marchés - une croissance remarquablement rapide de la publicité programmatique DOOH peut être remarquée ici. Il existe un mouvement majeur vers des approches basées sur les données pour atteindre le public. Les grandes villes qui représentent le mieux un marché idéal pour les campagnes sont New York, Los Angeles et Chicago, tous avec une très haute densité et un trafic de banlieue très lourd. En plus de cela, il y a toute la montée des villes intelligentes dans toute la région et le développement continu des infrastructures, ce qui continue d'ajouter à la croissance du marché, c'est-à-dire la création de nouveaux lieux pour les annonceurs qui cherchent à capitaliser sur de nouveaux espaces publicitaires numériques.

• Europe

Dans toute l'Europe aussi, il y a des demandes de tels types de services sur le marché de la publicité OOH. Des pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France semblent être des sites assez prometteurs pour cette entreprise commerciale. Cette prolifération massive de formats numériques à travers la région les a transformés en certains des lieux publicitaires les plus importants: des transports publics et des centres commerciaux vers des centres urbains et des places. Et avec des réglementations de plus en plus strictes sur les espaces d'affichage, il est très probable que les entreprises investissent pour rendre les types d'affichage plus sales et moins énergiques dans leurs activités de publicité. On ne pouvait désormais voir que la tendance de plus en plus d'entreprises canalisant leurs budgets en programmes dirigés par l'IA qui améliorent encore la performance publicitaire dans l'observation des zones avec une foule plus grande.

• Asie

Les efforts croissants pour l'urbanisation et les réseaux de publicité numérique en développement progressif sur le marché se sont tous transformés en Asie l'un des acteurs les plus lourds du marché émergent hors domicile. D'autres pays qui ont joué rapidement avec leurs investissements dans des villes intelligentes et des façons de faire des moyens de faire de la publicité, notamment la Chine, l'Inde et le Japon. Avec le pays le plus peuplé et sa classe moyenne en expansion, les publicités OOH ont une grande exposition, en particulier dans les centres de transport et les zones commerciales. L'IA et les stratégies d'engagement mobiles à ce moment-là améliorent considérablement l'efficacité de la publicité OOH dans la région.

Jouants clés de l'industrie

"Les principaux acteurs de l'industrie façonnent le marché par l'innovation et l'expansion du marché"

Les principaux acteurs de l'industrie dirigeant des acteurs à l'extérieur repoussent les limites de l'innovation pour l'industrie et établissent des alliances pour la propagation mondiale. Certains d'entre eux apparaissent également comme des annonceurs OOH numériques et traditionnels, bien que tous aient investi dans l'utilisation de l'analyse des données, le ciblage par l'intelligence artificielle et la publicité programmatique pour optimiser les performances de la campagne. Les piliers de l'industrie investissent dans des panneaux d'affichage numériques, des réseaux publicitaires de transport en commun et des écrans interactifs pour assurer un meilleur engagement d'audience. Concentrez-vous sur la durabilité et l'intégration avec les villes intelligentes continueront de s'étirer sur leurs côtes de marché et ainsi de créer OOH en tant qu'élément intégral pour de nombreux consommateurs

Liste des meilleures entreprises à l'extérieur            

• JCDecaux (France)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (États-Unis)
• Lamar Advertising Company (États-Unis)
• Médias Outfront (États-Unis)
• Daktronics (États-Unis)
• Prismview LLC (États-Unis)
• NEC Display Solutions, Ltd. (Japon)
• Ooh! Media Ltd. (Australie)
• BroadSign International LLC. (Canada)
• Stroeer SE & Co. KGAA (Allemagne)
• MVIX, Inc. (États-Unis)
• Christie Digital Systems USA, Inc. (États-Unis)
• Ayuda Media Systems (États-Unis)
• Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong)
• Aoto Electronics Co., Ltd (Chine)

Développement clé de l'industrie

Juin 2024:Le magnétique 3D a lancé une superbe gamme de présentations holographiques OOH capables d'afficher des publicités 3D sans utiliser de lunettes spéciales, marquant un bond en avant pour l'entreprise en juin 2024. Ces affichages offrent désormais une voie sans précédent en attirant et en immergeant les consommateurs dans une multitude d'environnements ayant une expérience de marque sans précédent s'établir dans leur esprit.

Reporter la couverture       

L'étude englobe une analyse SWOT complète et donne un aperçu des développements futurs sur le marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché, explorant un large éventail de catégories de marché et d'applications potentielles qui peuvent avoir un impact sur sa trajectoire dans les années à venir. L'analyse prend en compte les tendances actuelles et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des composantes du marché et identifiant les domaines potentiels de croissance.

L'extérieur est à l'extérieur du développement énorme, alimenté en élargissant l'attention à ses avantages, en augmentant l'intérêt des consommateurs pour les solutions durables et en progressivement persistants. En dépit du fait qu'il fait face à des difficultés telles que les limitations de l'offre et l'augmentation des coûts, l'intérêt continu pour les choix innovants et excellents est de stimuler la prolongation et de progresser dans la région. Les principaux acteurs de l'industrie stimulent les progrès grâce aux développements essentiels et aux extensions de marché, améliorant à la fois l'offre et l'attrait. Au fur et à mesure que les inclinations des acheteurs évoluent vers des choix meilleurs et plus différents, le marché est censé prospérer, confirmé par la progression des développements et une reconnaissance de développement de ses contributions.