Tamanho do mercado, participação, crescimento e análise do setor de Bidding (RTB) em tempo real (RTB), por tipo (leilão aberto, leilão convidado) e por aplicação (mídia e entretenimento, jogos, varejo e comércio eletrônico, outros) e previsão regional para 2032

Visão geral do mercado em tempo real (RTB)

O tamanho do mercado global de lances em tempo real (RTB) foi de US $ 11,05 bilhões em 2023 e deve tocar em US $ 29,84 bilhões em 2032, exibindo uma CAGR de 13,2% durante o período de previsão. 

O RTB também conhecido como publicidade programática é onde os anunciantes fazem seus lances para cada impressão de um anúncio no momento em que está sendo exibido aos consumidores. Os anúncios são comprados por meio de um sistema complexo de lances automatizados e categorização do site, permitindo que os anunciantes segmentem o inventário de anúncios correto com base nas características do usuário. Isso torna a forma de publicidade muito operacional, pois os publicitários apenas incorrem em uma despesa após a garantia de seus anúncios.

O mercado RTB é um ecossistema crescente em que muitos anunciantes, editores e trocas de anúncios interagem entre si. Os anunciantes acessam as plataformas de lances, onde oferecem a impressão, enquanto os editores disponibilizam suas ações através das trocas de anúncios. As trocas de anúncios, portanto, são intermediárias para todo o processo de leilão, que também ajudam a regular os preços no mercado em benefício de anunciantes e editores. Também é importante notar que o mercado de RTB se desenvolveu ativamente nos últimos anos devido ao amplo uso de publicidade programática, que requer meios eficazes para distribuição de anúncios.

Crises globais que afetam o BEM-REAL (RTB) MarketCoviD-19 Impacto 

O setor de mercado de lances em tempo real (RTB) teve um efeito negativo devido à atividade econômica global interrompida durante a pandemia CoVid-19

A pandemia global da Covid-19 tem sido sem precedentes e impressionantes, com o mercado experimentando uma demanda moderada do que aguardou em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandêmicos. O repentino crescimento do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuído ao crescimento e à demanda do mercado que retornam aos níveis pré-pandêmicos.

A Covid-19 afetou o sistema econômico do mundo e afetou todas as indústrias possíveis. Disseram que os players de mídia, especialmente nos setores de viagem, hospitalidade e varejo, cortaram drasticamente seus orçamentos de anúncios. O consumo digital aumentou (devido a bloqueios e tempo gasto on-line), alguns dos segmentos, como empresas de comércio eletrônico, serviços de streaming e jogos, viram uma elevação gradual. A pandemia afetou os cenários de anúncio, mudando o foco nos canais on-line antes dos quais as condições de RTB afetadas a longo prazo.

Última tendência

"Adoção de segmentação contextual para impulsionar o crescimento do mercado"

A interpretação da segmentação contextual é considerada uma grande mudança unidirecional no mercado de RTB. Ao identificar o conteúdo de uma página da Web, a segmentação contextual impede que os anunciantes apresentem anúncios específicos apropriados para o interesse atual do consumidor. Isso melhora as chances do consumo de alvo de anúncios, pois é mais provável que os usuários cliquem em anúncios relevantes para o conteúdo que está sendo visualizado. Além disso, a segmentação contextual otimiza as campanhas e resultados para o fato de que há maiores chances de cliques e conversões. Devido à eficácia da segmentação contextual, é por esse motivo que acredita -se que o mercado de RTB experimentará um avanço adicional no futuro.

Segmentação de mercado em tempo real (RTB)

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em leilão aberto e convidado.

• LEILOTIO DE ABERTO: Um leilão aberto é quando todos os licitantes obtêm o mesmo inventário de anúncios e podem fazer lances ao mesmo tempo. Isso torna mais difícil obter a impressão, pois quem oferece a maior quantia ao anunciante recebe a impressão.
• Leilão convidado: Quanto ao leilão convidado, a licitação está aberta apenas para vários candidatos escolhidos. Isso pode depender do número de pessoas que o anunciante está interessado em alcançar ou tipo de espectadores, a quantidade de dinheiro sendo anulada pelo anunciante ou resultados anteriores. Os leilões convidados podem ser mais apropriados e eficazes em termos de colocações de anúncios.

Por aplicação

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em mídia e entretenimento, jogos, varejo e comércio eletrônico, outros.

• Mídia e entretenimento: isso é composto por anúncios para canais de notícias, redes de televisão, plataformas de streaming on -line e qualquer casa de mídia.
• Jogos: o RTB é utilizado para fornecer anúncios aos jogadores, dependendo de seu comportamento e interesses dentro de um jogo.
• Varejo e comércio eletrônico: A RTB é uma técnica eficaz usada na ADTECH para apresentar anúncios aos compradores de mercadorias on-line de acordo com sua conduta anterior.
• Outros: Algumas outras áreas de uso do RTB incluem viagens, financeiras e automóveis.

Dinâmica de mercado

A dinâmica do mercado inclui fatores de direção e restrição, oportunidades e desafios declarando as condições do mercado.                   

Fatores determinantes

"Maior eficiência e eficácia para aumentar o mercado"

O aumento da eficiência e eficácia são um fator no crescimento do mercado de lances em tempo real (RTB). A publicidade através da RTB está altamente envolvida, e o anunciante tem um enorme controle sobre quem transmitir sua mensagem e quando fazê -lo. Isso resulta em melhores tendências para conversões, menos custos de aquisição e um ROI mais alto que, por sua vez, é muito mais eficaz que o marketing em massa. Consequentemente, à medida que os anunciantes apreciam o valor do RTB na obtenção de objetivos de marketing -alvo, o mercado deve se expandir.

"Ascensão da publicidade programática para expandir o mercado"

O crescimento do mercado de RTB foi qualificado principalmente para o aumento do uso de publicidade programática. De acordo com a publicidade programática, permite que a aquisição e venda do inventário de anúncios ocorra sem a intervenção direta do comprador ou do vendedor. O RTB é um elemento imperativo da publicidade programática, pois permite que a publicidade faça um lance inabalável no inventário de anúncios individuais. Isso ocorre porque, à medida que mais publicitários começam a investir no modelo programático, haverá uma necessidade crescente de soluções de RTB e, portanto, atacar o mercado.

Fator de restrição

"Preocupações com privacidade impedem o crescimento do mercado"

Assim, embora o RTB tenha muitas vantagens, o problema de preservar a privacidade de seus usuários pode se tornar um dos fatores que impedem o desenvolvimento do mercado. O aumento da consciência da privacidade dos dados e o uso de informações pessoais para promover produtos por meio da publicidade promoveu burocracias como GDPR e CCPA. Será importante observar que esses regulamentos estabelecem algumas medidas que limitam a maneira como os dados do usuário são coletados e usados ​​- fatores que afetam as campanhas do RTB. Tanto os anunciantes quanto os editores estão vinculados a esses regulamentos, embora devam fornecer apenas conteúdo relevante de anúncios relevantes. A privacidade do consumidor, acoplada pela incapacidade de manter os usuários informados sobre o uso de dados, forma alguns dos problemas dominantes que ameaçam a futura sustentabilidade do mercado de RTB.

OPORTUNIDADE

"Publicidade no aplicativo para a oportunidade do produto no mercado"

Isso pode, uma vez que houve uma adoção muito rápida de dispositivos móveis, bem como o uso de aplicativos, possibilitando a publicidade no aplicativo. Os aplicativos móveis são especificamente importantes como uma plataforma RTB para colocar anúncios direcionados a um consumidor que se preocupa muito com seu conteúdo. Essentially, in-app advertising presents many opportunities to communicate with consumers in a very special way. À medida que a quantidade de tempo gasto em aplicativos móveis aumenta, a necessidade de promoção de aplicativos móveis aumentará - e, portanto, a torta RTB se expandirá.

DESAFIO

"Fadiga de anúncios pode ser um desafio potencial para os consumidores"

O uso de anúncios na Internet para comercializar produtos pode criar consumidores advertidos, os consumidores que atingem um ponto em que ignoram totalmente os anúncios. Essa pode ser uma tarefa difícil ao entregar a campanha eficaz através do RTB para os anunciantes. Para superar o problema, os anunciantes precisam projetar seus anúncios para serem informativos, interessantes e discretos. In this way, there is an opportunity to allow advertisers to minimize negative effects of ad fatigue and interest consumers.

Mercado de lances em tempo real (RTB) Insights regionais

• AMÉRICA DO NORTE 

O mercado de RTB já está desenvolvido e altamente saturado na América do Norte como resultado de intensa concorrência entre numerosos fornecedores. Eles têm como alvo especificamente o mercado de lances em tempo real dos Estados Unidos (RTB), muito focado na publicidade orientada a dados e outras técnicas sofisticadas de segmentação. As principais áreas que contribuem para o crescimento do mercado são os Estados Unidos e o Canadá, os principais fatores que estão impulsionando seu crescimento incluem; População grande e digitalmente alfabetizada, alta penetração na Internet e um mercado maduro de publicidade digital.

• EUROPA

O mercado europeu de RTB está atualmente crescendo muito rapidamente devido à popularidade da publicidade programática e a um foco elevado nas leis de proteção de dados. Muitos países da região têm diferentes desenvolvimentos de mercado, resultando em diferentes níveis de maturidade do mercado. Tanto o Reino Unido quanto a Alemanha são importantes países europeus que têm mercados de publicidade digital bem desenvolvidos e mostram um interesse crescente em soluções de publicidade direcionadas ao público.

• ÁSIA

A região da Ásia -Pacífico é um dos mercados de RTB mais em desenvolvimento dinamicamente, o desenvolvimento do mercado é ainda mais estimulado por uma população de grande e em rápido crescimento, acesso mais frequente à Internet e um aumento nas despesas de publicidade on -line. As regiões, que foram um dos principais contribuintes para o crescimento geral, são a China e a Índia. Outros principais mercados direcionados são o Japão, Coréia do Sul e Austrália. O mercado de comunicação móvel pode ser corroído como uma mistura de mercados de comunicação móvel maduros e emergentes com diferentes níveis de aplicação de tecnologia e restrições de políticas.

Principais participantes do setor

"Jogadores -chave transformando o""Mercado de lances em tempo real (RTB)""Paisagem através da inovação e estratégia global"

Os principais participantes do mercado de lances em tempo real (RTB) desempenham um papel fundamental na determinação da dinâmica do setor por meio de inovação, desenvolvimento de produtos e parcerias estratégicas. Suas reservas em pesquisa e desenvolvimento, juntamente com estratégias de marketing eficazes, impulsionam o crescimento do mercado. Esses atores influentes estabelecem padrões do setor, promovendo a concorrência e os avanços tecnológicos.

Lista das principais empresas de gerenciamento de conteúdo corporativo

• Google (EUA)
• WPP (Reino Unido)
• Adobe (EUA)
• Facebook (meta plataformas, EUA)
• Twitter (MoPub) (EUA)
• Verizon Media (EUA)
• Criteo (França)
• Smaato (Alemanha)
• Yandex (Rússia)
• Projeto Rubicon (EUA)
• Pubmático (EUA)
• Salesforce (EUA)
• MediaMath (EUA)
• AppNexus (uma empresa Xandr) (EUA)
• Plataforma um (Japão)
• Match2One (Suécia)

Desenvolvimento principal da indústria

2024: A licitação em tempo real ou a RTB é uma área na qual a licitação movida a IA está se tornando um grande avanço. As soluções de licitação baseadas em IA também podem eliminar a oferta juntos, usando algoritmos para direcionar indicadores de desempenho importantes, como custo por aquisição (CPA) ou retorno do investimento (ROI). É importante observar que essas plataformas classificam vastas quantidades de dados para ajudar os anunciantes a descobrir padrões de lances, permitindo que eles lancem com mais eficiência em tempo real. A licitação movida a IA ajuda a melhorar a eficácia da campanha e a produtividade e diminuir a quantidade de trabalho necessária de um anunciante, o que faz da IA ​​uma ferramenta útil para a publicidade RTB.

Cobertura do relatório

Este relatório é baseado em análises históricas e cálculo de previsão que visa ajudar os leitores a obter uma compreensão abrangente do mercado global de licitação em tempo real (RTB) de vários ângulos, o que também fornece suporte suficiente à estratégia e tomada de decisão dos leitores também, este estudo compreende uma análise abrangente do SWOT e fornece informações futuras para os desenvolvimentos futuros no mercado. Ele examina fatores variados que contribuem para o crescimento do mercado, descobrindo as categorias dinâmicas e as possíveis áreas de inovação cujas aplicações podem influenciar sua trajetória nos próximos anos. Essa análise abrange em consideração tendências recentes e pontos históricos de transformação, fornecendo uma compreensão holística dos concorrentes do mercado e identificando áreas capazes de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado usando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise completa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças de oferta e demanda dominantes que afetam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo ações de concorrentes significativos do mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias -chave adaptadas para o quadro de tempo antecipado. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado, profissionalmente e compreensivelmente.