種類別（知育玩具、装飾玩具、その他）用途別（オンライン販売、オフライン販売）子供用玩具市場規模、シェア、成長、産業分析2033年までの地域予測

子供のおもちゃ市場の概要

子供のおもちゃ市場は2024年に1億8,670万米ドルと評価され、2025年には2億600万米ドルに達し、2033年までに3億5,620万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中のCAGRは7.44%です。

子供向けおよび玩具市場は、消費者の動向、技術の進歩、世界的な動向に基づいて、最も不安定かつ継続的に存続している市場と見なすことができます。この進化し続ける市場の製品は、知育玩具、アクションフィギュア、人形から、ボードゲーム、パズル、デジタル/スマートトイまで多岐にわたります。

電子商取引は、オンライン ビジネス プラットフォームの増加に伴い、おもちゃの購入の様相も変化させました。オンライン ショッピング オプションでは、さまざまな快適さ、幅広い商品、競争力のある価格設定が提供されます。持続可能性もまた、新たなトレンドの 1 つとなっており、メーカーはこの場合、環境に優しい素材、生分解性の包装、倫理的な生産方法を採用することで、持続可能な製品を求める消費者のニーズに応え、魅力的にすることで積極的に取り組んでいます。

それにもかかわらず、継続的な革新と今後のトレンドへの適応により、子供たちのおもちゃの腕は生き続け、競争力を維持します。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響

パンデミックによる混乱と消費者需要の変化

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較してすべての地域で需要が予想を下回っています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

子供用玩具業界は、メーカーから小売店への配送方法の変更など多くの影響があり、パンデミックによって大きな打撃を受けました。サプライチェーンの混乱。そして、小売業の変化に伴う場所や制限に応じた消費者の需要の失望。

それでも、家族の休日や屋内で過ごす休日により、主に教育や娯楽だけでなく、必要な身体活動を組み込んだおもちゃの需要が依然として増加しました。彼らは、ロックダウン中に子供たちに使用させることができるおもちゃを探していました。それによって、ボードゲーム、パズル、組み立てセット、STEM ベースの教育玩具の販売数が増加しました。さらに多くの人が、リモート学習で楽しみながら学習し認知発達を研ぎ澄ますことができる、インタラクティブなデジタルおもちゃの必要性を付け加えました。

最新のトレンド

スマートトイの進歩によりパーソナライズされた学習が促進される

最近の玩具市場のトレンドには、スマート テクノロジーと人工知能が含まれます。インタラクション ロボット、音声を聞いて反応する人形、AI 支援アプリが徐々に市場を席巻しています。これらのおもちゃの主な目的は、インタラクティブな遊びを通じて個人に合わせた学習体験を提供し、リアルタイムのインタラクションによりゲームのシナリオが子どもに基づいてコースを変更できる教育的な遊び活動に子どもたちを参加させ、学習活動によりよく取り組むことです。

スマートトイは、STEM、言語発達、社会的スキルを助けるように設計されており、教育やスキル遊びに対する親の関心が高まっています。拡張現実や複合現実の機能を備えたおもちゃが非常に多いため、多くの人が世界を物理的なものとデジタル的なものに分けているように思えます。もう 1 つのトレンドは、玩具が学習ニーズに基づいたインタラクション、テクノロジー、パーソナライゼーションの世界に間もなく進化するということです。

市場セグメンテーション

種類別

• 知育玩具 知育玩具は、子供の思考スキルを刺激し、問題解決のアプローチと批判的思考を発達させるのに役立つ認知デバイスです。パズル、チェス、ルービック キューブ、戦略ボード ゲーム、論理作成セットなどは、知育玩具の理想的な例となります。現在、世界は脳の発達と精神的な敏捷性の促進にますます傾いており、多くの親が子供の創造性と推論スキルを伸ばすためにそのようなおもちゃを買いに出かけています。

• 知育玩具 知育玩具とは、STEM（科学、技術、工学、数学）の概念、言語学習、微細運動能力や粗大運動能力の発達などの機能を組み込んだ、学習およびスキル開発を目的とした玩具です。積み木、科学キット、インタラクティブな書籍、AI を搭載した学習ロボットなどは、知識の源であると同時に娯楽としても機能するため、主に親や教育者に好まれる玩具のカテゴリに分類され、子供の遊びの中で基本的な学術概念を促進します。

• 装飾玩具 おもちゃで遊ぶと同時に、子供部屋の美的役割も果たします。これらには、柔らかいおもちゃ、収集可能なアクション フィギュア、テーマ人形、人気の映画、漫画、テレビ番組からインスピレーションを得たキャラクターベースのフィギュアが含まれます。これらのおもちゃのほとんどは細部まで芸術的です。したがって、彼らは子供部屋の室内装飾、またはファンのための収集品としてほとんどの場所を見つけます。

• その他 このカテゴリには、上記の分類には当てはまらない、より広範囲のおもちゃが含まれていますが、依然として市場で重要なスペースを占めており、以下の典型的な範囲をカバーしています。屋外のおもちゃ自転車、ラジコンカー、水鉄砲、音楽玩具、感覚遊びアイテムなど。これらのおもちゃは、子供の身体の成長、協調性の発達、社会化を助ける役割を果たします。

用途別

• オンライン販売: 電子商取引プラットフォーム、ブランド Web サイト、デジタル マーケットプレイスの拡大により、オンライン販売分野では目覚ましい成長が見られます。オンライン チャネルでは、消費者がさまざまなおもちゃに簡単にアクセスできるほか、顧客レビューや個別の推奨事項も提供されます。フラッシュセール、割引、バンドルオファーは、より多くの購入者を引き寄せる磁石として機能します。簡単に比較でき、自宅に届けてもらえるため、多くの親がオンラインでおもちゃを購入しています。オンライン販売部門は、AI を活用した製品レコメンデーションや、拡張現実ベースのおもちゃの仮想試着システムによって、急成長するビジネスを支援しています。

• オフライン販売: 電子ブームの中でも、伝統的な実店舗、スーパーマーケット、おもちゃ専門店、デパートは引き続き重要な流通チャネルであり続けます。ここでは、親子が購入前に実際に製品に触れて、品質を評価し、触感を体験することができます。旗艦店、テーマに基づいた玩具販売店、店内のプロモーション イベントも顧客エンゲージメントに役立ちます。オンライン販売が増加している一方で、依然としてオフラインショッピングを楽しんでいる消費者の少数派は、パーソナライズされたサポート、製品の即時入手、購入前のおもちゃの触感検査を目的としてオフラインショッピングを楽しんでいます。

市場力学

市場のダイナミクスには、市場の状況を示す推進要因と抑制要因、機会、課題が含まれます。

推進要因

教育玩具と STEM 玩具の需要の増加 

現在、幼児教育や認知発達への意識を高めるために保護者から手を挙げられる割合が増えています。教育玩具やSTEMベースの玩具の需要が顕著に増加しています。これらのおもちゃは、問題解決、創造性、論理的思考に関連するスキルを開発すると同時に、学習プロセスにおいてより楽しく、インタラクティブ性を提供します。実際、学校や教育者は、子供たちの学習が実践的な経験となる手段が改善されているため、そのようなおもちゃを子供たちに推奨しています。 AI、組み込みロボティクス、コーディング キットの導入を追加することもできます。

Eコマースとデジタル販売チャネルの出現 

実際、電子商取引とデジタル化により、ほぼすべての家庭が玩具を購入できるようになり、玩具の将来性が急速に高まっています。その結果、顧客はさまざまな店舗、何千もの商品、非常に競争力のある価格、他の親によるレビュー、宅配にアクセスできるため、親にとってのおもちゃの買い物が簡単になります。 AR を使用した具体的なおもちゃのトライアル、AI を活用したエンジンの推奨、ソーシャル メディアによるインフルエンサー マーケティングにより、オンライン プラットフォーム全体でおもちゃの販売が促進されました。この種のデジタル移行は、玩具小売業界の将来でさらに顕著になる可能性があります。

抑制要因

厳格な安全規制と玩具業界への影響

子供向けの玩具の場合、無毒または有害グレードと見なされるためには、政府または機関の必要性である厳格な安全基準と遵守が厳しく規定されています。実際、複合規制は生産と代替テストの両方の費用を増加させ、製品の市場参入を遅らせます。その他の安全規制には、ASTM (American Society for Testing and Materials) 規格に準拠したインド規格局 (BIS) からの製品認証、および CE (Conformite Europeenne) 認証が含まれます。基準を遵守しないメーカーは、製品のリコール、訴訟、顧客からの受け入れの喪失にさらされることになり、玩具メーカーや小売業者にとってこれらはすべて障害となります。

機会

面積を拡大 ～持続可能で環境に優しい玩具の成長～

環境保全への注目が高まっていることから、持続可能で環境に優しい玩具は、今後数日間の市場成長の可能性を秘めています。最近では、親たちは生分解性、リサイクル性、非毒性の素材で作られたおもちゃを求めています。そのため、制作会社は木製玩具、バイオベースのプラスチック、より環境に優しいパッケージに投資してきました。自社についての持続可能な認識を促進したいと考えている業界にとっては、環境に優しい顧客ベースを定義し、サービスを提供するのに役立つ機会が生まれます。これらの業界は環境法の変更にも備えており、長期的には市場での存在感を確保しています。

課題

原材料と生産コストの増加

原材料、労働力、物流の価格が絶えず上昇し変動していることが、この業界にとって課題となっています。プラスチックや木材、その他の商品の価格上昇に伴い、世界的なサプライチェーンの混乱により生産コストが増大し、製造業者はコストを吸収したり消費者に転嫁したりすることを余儀なくされました。賃金率、輸入関税、燃料費の上昇に伴い、原材料の課題は大幅に増加しています。このため、収益性を追求する多くの企業に、手頃な価格の問題が大きく突きつけられています。

子供用おもちゃ市場の地域的洞察

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• 北米

北米の玩具市場は、高い消費支出、マーケティング力、技術の進歩により、米国の子供向け玩具市場によって完全に支配されています。市場の魅力は、主におなじみのフランチャイズと映画のタイアップによる玩具へのデジタルコンポーネントの導入に引き込まれています。この地域では、収集品としての教育用 STEM 玩具やインタラクティブな AI ベースの玩具に対する高い需要があります。販売は電子商取引によっても促進されており、アマゾン、ウォルマート、ターゲットなどの企業がオンライン販売構造の不可欠な部分となっています。これらすべての販売が玩具小売の主要チャネルになりつつあります。

• ヨーロッパ

 ヨーロッパの玩具市場は、安全法と安全条件、環境に配慮した顧客、製品の品質、寿命、成功に高い期待を寄せる顧客など、多くの側面によって特徴付けられています。実際、ドイツ、フランス、イギリスでは、持続可能なおもちゃ、木製プレイセット、STEM ベースの学習キットに関して大きな需要があります。市場はまた、モンテッソーリ教育や、創造性と問題解決能力を育む無制限の遊び玩具という非常に革新的なトレンドも目の当たりにしています。

• アジア

アジアは、世界の大部分の地域とは異なり、市場が急速に発展しています。中国、日本、インドなどの国々は、可処分所得の増加と都市化により高い需要を生み出すでしょう。こうした変化は主に中国という国で起きており、中国は玩具の生産をリードしており、玩具の主要消費国でもある。

主要な業界関係者

この世代の新しいおもちゃは、イノベーション、効果的なブランド、さまざまな製品の提供を通じて世界的な販売を行う業界の大手企業数社に基づいています。これらの企業は、消費者のニーズに応じて、製品に技術的、持続可能な、教育的なコンテンツを提供することに貢献しています。マテルは、トワイライト ライトを導入した最大手の企業の 1 つとして知られており、バービー、ホットウィール、フィッシャー プライスなどの人気のアイコンを忠実に表現しています。おもちゃに要素とインタラクティブ性を追加する進化する変化に従うことで、出口をデジタル化します。ハスブロも、トランスフォーマー、ナーフ、マイリトルポニーなどの優れたブランドを所有する市場の大手企業です。エンターテインメントのパートナーシップをデジタルに拡張することで、消費者との接触が促進されます。

上位の子供用おもちゃ会社のリスト

• レゴ（デンマーク）
• パワーレンジャー (アメリカ)
• マテル（米国）
• フィッシャープライス (米国)
• ホットウィール (米国)
• プレイ・ドー (アメリカ)
• バンダイナムコ (日本)
• ナーフ (アメリカ)
• バービー (アメリカ)
• メガブロック（カナダ）
• マイリトルポニー (アメリカ)
• プレイスクール (米国)
• 機動戦士ガンダム (日本)
• ハスブロ (米国)
• モンスター・ハイ (アメリカ)
• モノポリー (米国)

主要産業の発展

2024 年 1 月 レゴは、環境に優しいレンガ、リサイクルに優しいレンガ、より環境に優しいレンガを進化させ続けてきました。このような製品は、レゴ ブロックの既知の耐久性と品質を損なうことなく、ブランドが懸念している環境への悪影響を軽減することを目的としています。レゴはまた、これらのセットを子どもにとって生き生きとしたものにすることを目的として、デジタルでインタラクティブな遊び体験を拡張し、AR と AI を活用した学習属性を追加しています。このような動きは、テクノロジー主導の教育玩具の作成に向けた加速する傾向をさらに強化しましたが、同時に持続可能性と革新に対するブランドレゴの取り組みを強化しました。

レポートの範囲

他のセクターと同様に、子供向け玩具市場レポートは、進行中の傾向、成長推進要因、課題、将来の機会についての広範な洞察を示します。オンラインおよびオフラインチャネルにおける知育玩具、教育玩具、または装飾玩具の小売需要に重点を置き、種類と用途に応じた市場の細分化について説明します。このレポートでは、技術の進歩と、AI、ロボット工学、拡張現実 (AR) が業界をどのように変化させているかについても調査しています。

このレポートでは、新型コロナウイルス感染症のパンデミック、サプライチェーンの混乱、製品の生産と流通の方法に影響を与えた安全規制の変更などの外部影響の分析と、その機会が提示されています。環境に安全な玩具と教育的遊びのもう 1 つの今後の市場機会は、新たな持続可能性とスキル開発製品を対象としています。